2009-11-10　ケンオリからの贈り物 vol.9

2009.11.10　発行

朝夜の冷え込みもより一層増し、秋から冬へと季節が移り変わろうと
しています。あと一ヶ月半もするといよいよ年末です！

年末年始は勿論のこと、季節の変わり目は何かと物入り。

あれも欲しい、これも欲しいと買いたい欲求が高まるのは私だけでしょうか？

『温かいホワイトシチューが食べたい』
『今年流行の新しいコートが欲しい』
『エコポイント制度もできたし、省エネのエアコンを買いたい』
『今年のクリスマスプレゼントはどうしようか…』
『そろそろ冬タイヤの買い替えかな…』

考え出すと、きりがありません！
皆さんは何をきっかけに興味を引かれ、何が決め手となって購入するのでしょう。

あ・ら・か・る・と１０月号では折込広告への接触状況についてお伝えしました。
１１月号は折込広告の利用実態とその効果について特集します！


┏┏┏┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
┏╋┏　　
┏┏■　ケンオリからの贈り物 vol.9　　　
┏　　　　　　　　
┃　『　今こそ折込広告の良さを再認識！　　　　　　　　　
┃　　　　　　　　　　　リメンバー折込広告 Vol.2　』　　    　
┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


毎朝、読者へと届けられる折込広告。

あ・ら・か・る・と１０月号において、折込広告が何かしらの形で約９０％の
読者の目に触れられているという調査結果をお伝えしました。


では、普段の買物やサービス利用時に読者はどのくらい【折込広告】を参考情報源
としているのでしょうか？

◆生活関与度の高い商品
食品…46.0％　飲料…34.1％　衣料品…30.1％　化粧品…18.2％
オーラルケア用品…31.4％　ヘアケア用品…27.8％

軒並み高い数字を示し、食品や生活用品の購入に際し折込広告が参考情報源
として重宝されていることが分かります。

◆飲食関係
外食（レストラン）…20.5％　ファストフード店…25.0％
出前・ケータリングサービス…25.7％

宅配ピザの折込広告を例に取ると、メニュー表を兼ねた広告になるため
「次回使う時のために」取って置くことが出来ます。折込広告は他の媒体と
比較して保管性も高いため、飲食関係では高い数値を示しています。

上記の他に【折込広告】と【他の媒体】の関係性を示している商品が趣味性の強い
商品です。

◆趣味性の強い商品
テレビ・ビデオ・音響機器の場合
折込広告…29.8％　企業ホームページ…29.6％　情報ウェブサイト…31.0％

時計・カメラの場合
折込広告…19.5％　企業ホームページ…22.4％　情報ウェブサイト…24.3％

趣味性の強い商品では、折込広告とホームページ・ウェブサイトをおよそ同レベルで
参考情報源としていることが分かります。これは、消費者が折込広告で商品を知り、
情報サイトやＷＥＢ広告によって詳細な情報を取得した上で購入へと繋がっている
ことを示しています。

このように、複数のメディアを使用しより効果的に販促展開を行う考え方を
メディアミックスと言います。



（「新聞折込広告調査ＲＥＰＯＲＴ２００８」より）


上記の調査データから、消費者は商品購入の際に折込広告を有効な参考情報源と
していることが見て取れます。

情報メディアが多様化し、情報源が無数に存在する昨今。

何もしなくとも目や耳から自然と情報が入り込んできますが、その情報を意識するか
しないかは購買に関わる大きな違いです。

「今夜は寒いし、ホワイトシチューにしようかしら」

そんな時、ふと目に留まった折込広告が購買意欲を後押しする。

各家庭のお茶の間に届き、消費の現場に近い広告メディアだからこそ発揮される力では
ないでしょうか？


次回も引き続き、リメンバー折込広告シリーズにて『折込広告が消費者にどのように
見られているのか？』を業種別に詳しく分析していきます。
あ・ら・か・る・と１２月号にもご期待ください！


◎WEB版！『あ・ら・か・る・と』１１月号はこちらから↓↓
◆特集◆
リメンバー折込広告　Vol.2
http://www.kenori.com/arakaruto/275/ara_toku_275.html

お手元にまだ「あ・ら・か・る・と」が届いていない場合は弊社営業担当まで
お申し付けください。

◎メルマガ『ケンオリからの贈り物』バックナンバーはこちら↓↓
http://marketing.kenori.jp/category/1339386.html

毎月２回お届けしているメールマガジンですが、弊社ホームページ内に
バックナンバーページを開設いたしました！是非ご覧下さい。



最後までお読みいただき、ありがとうございました！



--------------------------------------------------------------------
本メールは弊社お取引企業様や名刺交換をさせていただいた方にお送りしております。
本メールにお心当たりが無い方や、今後本メールが不要な方は、
お手数ですが下記URLにアクセスいただき、配信停止手続きを
お願い致します。

http://marketing.kenori.jp/category/1316837.html

◆◇◆◇◆◇◆◇◆株式会社福島県折込広告社◆◇◆◇◆◇◆◇◆

全国的な折込ネットワークにより、福島県だけでなく全国各地への
折込手配を承っております。また折込広告を軸とした広告プランニング
印刷サービス、ホームページ制作など各種サービスを提供させて
いただいております。詳しくは下記URLからご覧下さい。

☆世の中の変化に対応出来ます。成功はここから！
↓SPサイト更新
http://marketing.kenori.jp    

☆ホームページの作成はこんなにお手軽なんです！    
↓ビジネスブログ専用サイト公開！！     
http://businessblog.kenori.jp

本社：郡山市田村町上行合字北川田26－3
TEL：024-944-8400　  FAX：024-944-9980
HP : http://www.kenori.com/

【支社・営業所】

福島支社：福島市さくら３丁目２－７
TEL：024-594-2155　　FAX：024-594-2156　

いわき営業所：いわき市平南白土２－６－３
TEL：0246-24-2500    FAX：0246-24-2504

会津若松営業所：会津若松市インター西７５（会津アピオ内）
TEL：0242-22-6300    FAX：0242-22-6302

原町営業所：南相馬市原町区高見町１－５４－３
TEL：0244-23-0945    FAX：0244-23-0947